Značka sa zaoberá vývojom v prevažne miere prírodnej kozmetiky vhodnej aj pre vegánov. Pri vytváraní formúl sa často používajú ekologické zložky, ktoré pochádzajú len z dôveryhodných zdrojov. Značka sa vyznačuje: solídnosťou, transparentnosťou a férovosťou. Výrobky sú vytvorené pre uvedomelých ľudí, ktorí hľadajú značku kozmetických prípravkov, ktorej môžu úplne dôverovať.